¿Porqué no funcionan las campañas de comunicación de residuos?

Este fue uno de las preguntas que nos hicimos al comenzar la Consultoría para definir la Estrategia de Comunicación del Plan de Residuos de Euskadi. Muchas preguntas y algunas respuestas: definir una estrategia de comunicación glo-cal, comunicar para modificar comportamientos, que sea la ciudadanía quien hable y no la administración y definir de manera cocreativa mensajes que enganchen con los insights.